Landing page là gì? Khi nào nên dùng cho website doanh nghiệp?

Landing page là trang đích người dùng đến từ một liên kết hoặc chiến dịch. Trong thiết kế marketing, trang này thường tập trung vào một đề nghị và một hành động chính như đăng ký tư vấn, gửi yêu cầu báo giá hoặc đặt mua sản phẩm.

Nó có thể nằm trong website hiện có; không nhất thiết là toàn bộ website chỉ có một trang và cũng không cần chứa mọi thông tin về doanh nghiệp.

Khi nào phù hợp?

Một chiến dịch giới thiệu dịch vụ cụ thể hoặc một nhóm khách có nhu cầu rõ là trường hợp dễ bắt đầu. Ví dụ, chiến dịch dành cho cửa hàng muốn quản lý đơn online cần nói trực tiếp về quy trình nhận và xử lý đơn, thay vì dẫn người xem qua toàn bộ danh mục dịch vụ.

Nội dung nên có

• Tiêu đề cho biết đề nghị dành cho ai và giải quyết việc gì.
• Phạm vi, điều kiện và chi phí hoặc cách nhận báo giá.
• Ví dụ, ảnh hoặc bằng chứng có thể xác minh.
• Các câu hỏi khách cần làm rõ trước khi để lại thông tin.
• Biểu mẫu vừa đủ và giải thích bước tiếp theo sau khi gửi.

Những điểm dễ làm giảm hiệu quả

Quảng cáo nói một điều nhưng trang đích nói điều khác; biểu mẫu hỏi quá nhiều thông tin; nút hành động không hoạt động trên điện thoại; hoặc khách gửi yêu cầu nhưng không được tiếp nhận rõ ràng. Hãy thử trọn luồng trước khi tăng ngân sách.

Đo kết quả

Theo dõi lượt vào, lượt hoàn tất hành động và chất lượng yêu cầu. Một tỷ lệ gửi form cao chưa chắc tốt nếu toàn yêu cầu không phù hợp. Thử thay từng yếu tố quan trọng và ghi lại thời gian thay đổi để đối chiếu.

Landing page không thay thế mọi trang dịch vụ, chính sách và thông tin doanh nghiệp. Vẫn cần các liên kết cần thiết để người đọc kiểm tra điều kiện trước khi quyết định.

Hình ảnh tham khảo

Hình ảnh minh họa từ nội dung trước đây; vị trí nút và giao diện có thể thay đổi theo phiên bản.